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Medien & Werbung

Daniel Gräßer

Kommentar

Mediengüter sind gleichzeitig Kultur- und Wirtschaftsgüter. Einerseits mit Bedeutung bald überfrachtet, sollen sie einen entscheidenden Beitrag zur Funktion demokratischer Gesellschaften leisten. Andererseits werden sie unter Bedingungen der Knappheit produziert, entsprechend der Nachfrage der Verbraucher angeboten und sollen dabei Gewinn abwerfen. Die Eigenschaften von Mediengütern führen folglich zu einem Erlösmodell, das weitgehend auf Werbung basiert(e). (Massen-)Medien und Werbung haben eine lange gemeinsame Geschichte, was die Werbung zu einem höchst relevanten Untersuchungsgegenstand macht: Aus einer normativen Perspektive, z.B. in Bezug auf kritische Ansätze zu Werbung und der Ware Publikum. Aus wirtschaftlicher Sicht, z. B. konjunkturelle und strukturelle Veränderungen bei den Werbeausgaben und -einnahmen. Aus einer regulatorischen Perspektive, z. B. hinsichtlich der Unterscheidung von Werbung und redaktionellen Inhalten. Das Verhältnis von Medien und Werbung hat sich erheblich verändert. Ziel des Kurses ist es, einen Überblick über die Marktstrukturen, Verflechtungen und Akteur:innen in diesem Bereich zu geben, aktuelle Entwicklungen in der Werbung zu betrachten und dabei zu erörtern, wie Medienorganisationen auf Chancen und Herausforderungen in einem sich Umfeld reagieren, das von Konvergenz und Plattformisierung geprägt ist. Schließen

13 Termine

Regelmäßige Termine der Lehrveranstaltung

Do, 10:00 - 12:00 13 Termine

Do, 18.04.2024 10:00 - 12:00

Dozenten:
Daniel Gräßer