Ob Klimanotstand, künstliche Intelligenz oder Migration – bei sämtlichen relevanten gesellschaftspolitischen Themen (issues) sind Organisationen wie politische Parteien, NGOs oder Unternehmen involviert, die durch strategisches Framing ihre Deutungsmuster im diskursiven Wettstreit durchzusetzen versuchen. Deshalb verwundert es kaum, dass Framing und Frames längst zu Kernbegriffen kommunikationswissenschaftlicher Analysen aufgestiegen sind. Ziel des Seminars ist, (a) die Funktionsprinzipien des strategischen Framings von Organisationen systematisch zu beleuchten, (b) nachhaltig für das Vorhandensein strategischer Frames in der öffentlichen (medialen) Kommunikation zu sensibilisieren und die Teilnehmenden (c) zur empirischen Analyse von Framing in der strategischen Kommunikation zu befähigen. In einem konzeptionellen Block erarbeitet das Seminar dafür ein kommunikationswissenschaftlich anschlussfähiges Verständnis von Framing und Frames (z. B. episodische vs. thematische Frames, Abgrenzung von Agenda-Setting und Priming), das sich mit Erkenntnissen zur strategischen Kommunikation von Organisationen fruchtbar in Verbindung setzen lässt. Im empirischen Teil des Kurses werden die behandelten Konzepte in kleinen Forschungsgruppen eingesetzt, um (miteinander konkurrierende) strategische Frames an ausgewählten Fallbeispielen wie der sogenannten „Neuen Sozialen Marktwirtschaft“ zu identifizieren und ihre Verbindung mit weiteren Deutungsrahmen wie dem Neoliberalismus gewinnbringend zum Vorschein zu bringen. Schließen