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SoSe 23: PR-Botschaften verstehen und entwickeln

Judith Polterauer

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Das Praxis-Seminar im Modul „Medienpraxis“ richtet sich an Studierende, die das im Bachelorstudium vermittelte Wissen zur strategischen Kommunikation an Praxisbeispielen reflektieren und einüben wollen. Mit welchen Methoden und Mitteln erstellen PR-Fachleute Botschaften? Das Verstehen von (erhofften) Wirkungsweisen von PR-Praktiken und das reflektierte Anwenden dieser Erkenntnisse beschäftigt uns in diesem Praxisseminar. Nachdem wir zunächst einige Grundlagen zur PR-Praxis erarbeiten, werden wir uns mit den möglichen Wirkungsweisen von PR-Botschaften auseinandersetzen. Anhand von Beispielen aus der Praxis werden wir Storytelling und Framing als bedeutsame Beeinflussungstechniken auch in der Organisationskommunikation kennenlernen, sowie den Einsatz weiterer Techniken wie z.B. Audio-Visualisierung, Humor, soziale Interaktivität, Gaming und Algorithmen. Anhand eines Anwendungsbeispiels werden wir abschließend erproben, wie mithilfe dieser unterschiedlichen Beeinflussungstechniken PR-Botschaften entstehen können, und diskutieren, welche ethischen Implikationen damit verbunden sind.
Nach dem Seminar werden Sie als Studierende ein genaueres Verständnis über typische soziale Techniken der Beeinflussung haben, diese genauer identifizieren sowie deren Verwendung in der PR reflektieren können. Ausgewählte Beeinflussungstechniken werden sie selbst ausprobiert haben. Zudem üben Sie durch die verschiedenen Präsentations- und Schreibübungen die zielgruppenorientierte Argumentation ein und reflektieren diese. Der Kurs basiert auf einer ausgeprägten Interaktivität zwischen den Studierenden in Gruppenarbeiten, Diskussionen und Feedbacks, so dass es viele Gelegenheiten gibt, die eigenen Erfahrungen einzubringen und individuelle Kompetenzen auszubauen. Verbindlichkeit und verlässliches Arbeiten, auch in Gruppen, sind für das Gelingen des Kurses wichtig. close