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Seminar
SoSe 23: Vom Bücher kaufen und verkaufen. Eine Praxiserkundung mit Schwerpunkt Vertrieb und Marketing im Verlag
Dagmar Boeck-Siebenhaar
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Die letzte große Studie im Jahr 2018 zu Buchkäufern im Auftrag des Börsenvereins des deutschen Buchhandels konstatierte einen signifikanten Rückgang an aktiven Buchkäufern in den vergangenen Jahren, bei einem gleichzeitig nur geringen Umsatzrückgang. Seitdem ist viel geschehen: Die Wettbewerbssituation hat weiter dramatisch zugenommen, bedingt auch durch den Ausbau neuer (digitaler) Angebote, durch strukturelle Veränderungen in der Branche wie aktuelle gesamtgesellschaftliche Entwicklungen bzw., auch krisenbedingte, Veränderungen. Gleichzeitig steigt der Kostendruck, und es verändert sich das Nutzungs- und Kaufverhalten. Dabei werden die herkömmlichen „Spielregeln“ des Buchmarkts mehr und mehr hinterfragt, die vertrauten Absatzmechanismen und -mittler greifen nicht mehr, und Marktkommunikation und Distribution folgen den neuen Logiken des digitalen Zeitalters.
In diesem Seminar begeben wir uns ‚ins Feld‘ und gehen der Frage nach, wie Bücher heute verkauft und gekauft werden. Wie ist der Vertriebsbereich in Verlagen strukturiert, wie gestaltet sich aktuell das Verhältnis zwischen Verlag und Buchhandel, welche Herausforderungen sind zu bewältigen? In diesem Rahmen erarbeiten wir musterhaft einen Vertriebsplan für ein Buchprojekt, unter Berücksichtigung relevanter Aspekte des Projektmanagements. Sie erwerben bzw. vertiefen diesbezügliche Kenntnisse und Fertigkeiten in der Planung und Umsetzung eines Buchprojekts.
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13 Class schedule
Regular appointments
Thu, 2023-04-20 14:00 - 16:00
Thu, 2023-04-27 14:00 - 16:00
Thu, 2023-05-04 14:00 - 16:00
Thu, 2023-05-11 14:00 - 16:00
Thu, 2023-05-25 14:00 - 16:00
Thu, 2023-06-01 14:00 - 16:00
Thu, 2023-06-08 14:00 - 16:00
Thu, 2023-06-15 14:00 - 16:00
Thu, 2023-06-22 14:00 - 16:00
Thu, 2023-06-29 14:00 - 16:00
Thu, 2023-07-06 14:00 - 16:00
Thu, 2023-07-13 14:00 - 16:00
Thu, 2023-07-20 14:00 - 16:00