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Seminar
Medien & Werbung
Daniel Gräßer
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Mediengüter sind gleichzeitig Kultur- und Wirtschaftsgüter. Einerseits geradezu überfrachtet mit Bedeutung für Gesellschaft und Politik, sollen sie einen entscheidenden Beitrag zur Funktion der Demokratie leisten. Andererseits werden sie mit dem Ziel, Gewinne abzuwerfen, entsprechend der Nachfrage der Verbraucher produziert und angeboten und sollen dabei Gewinn abwerfen. Die Eigenschaften von Mediengütern führen folglich zu einem Erlösmodell, das weitgehend auf Werbung basiert(e).
(Massen-)Medien und Werbung haben eine lange gemeinsame Geschichte, was die Werbung zu einem höchst relevanten Untersuchungsgegenstand macht: Aus einer normativen Perspektive, z.B. in Bezug auf kritische Ansätze zu Werbung und der Ware Publikum. Aus wirtschaftlicher Sicht, z. B. in Bezug auf konjunkturelle und strukturelle Veränderungen bei den Werbeausgaben und -einnahmen. Aus regulatorischer Perspektive, z. B. hinsichtlich der Unterscheidung von Werbung und redaktionellen Inhalten.
Das Verhältnis von Medien und Werbung hat sich stark verändert, mit erheblichen Auswirkungen für die das . Ziel des Kurses ist es, einen Überblick über die Marktstrukturen, Verflechtungen und Akteur:innen in diesem Bereich zu geben, aktuelle Entwicklungen in der Werbung zu betrachten und dabei zu erörtern, wie Medienorganisationen auf Chancen und Herausforderungen in einem sich Umfeld reagieren, das von Konvergenz und Plattformisierung geprägt ist.
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